Absprungrate

Was sagt die Absprungrate aus?

Die Absprungrate (engl. Bounce Rate) ist eine wichtige Kennzahl im Online-Marketing und insbesondere in der Webanalyse. Sie gibt an, welcher Prozentsatz der Besucher Deine Webseite verlässt, nachdem sie nur eine einzige Seite betrachtet haben, ohne weitere Interaktionen mit der Webseite durchzuführen.

In der Formel ausgedrückt:

Absprungrate = (Anzahl der Sitzungen mit nur einer Seitenansicht / Gesamtanzahl der Sitzungen) × 100

Die Absprungrate gibt Dir Hinweise auf die Relevanz und Qualität des Inhalts Deiner Webseite aus der Sicht des Besuchers. Eine hohe Absprungrate kann darauf hinweisen, dass die Landing-Page nicht den Erwartungen der Besucher entspricht, möglicherweise durch nicht relevanten Inhalt, schlechtes Design oder technische Probleme. Allerdings kann sie in manchen Fällen auch positiv interpretiert werden, z.B. wenn ein User genau die gesuchte Information schnell findet und die Seite dann verlässt.

Was ist eine gute Absprungrate?

Eine pauschale Antwort darauf, was eine „gute“ Absprungrate ist, gibt es nicht, da dies je nach Branche, Webseite und Besucherziel variiert. Zum Beispiel könnten Blogs oder Nachrichtenseiten tendenziell höhere Absprungraten haben, da Besucher oft nur einen bestimmten Artikel lesen möchten. E-Commerce-Seiten hingegen könnten niedrigere Absprungraten anstreben, da hier das Ziel ist, dass die Kunden durch das Produktangebot stöbern.

Allgemein gilt: Eine Absprungrate zwischen 26% und 40% wird als exzellent angesehen. 41% bis 55% ist durchschnittlich, und 56% bis 70% liegt über dem Durchschnitt, kann aber je nach Website und Branche akzeptabel sein. Alles über 70% ist in den meisten Fällen alarmierend und sollte von Dir untersucht werden.

Wie kannst Du die Absprungrate verbessern?

1. Relevanter Inhalt: Stelle sicher, dass Deine Seite das hält, was sie verspricht. Die Erwartungen der Nutzer sollten erfüllt werden.
2. Ladezeiten: Schnelle Ladezeiten können die Absprungrate reduzieren. Nutzer sind oft ungeduldig und warten nicht gerne.
3. Mobilfreundlichkeit: Viele Nutzer greifen über mobile Geräte auf Webseiten zu. Eine mobil-optimierte Webseite ist daher essentiell für Dich.
4. Benutzerfreundliches Design: Ein übersichtliches und intuitives Design führt zu einer besseren Nutzererfahrung.
5. Interne Verlinkungen: Durch das Anbieten von weiterführenden Links oder Artikeln kannst Du den Nutzer dazu ermutigen, länger auf Deiner Webseite zu verweilen.

Indem Du die genannten Punkte berücksichtigst und regelmäßig die Absprungrate überwachst, kannst Du sie erfolgreich optimieren und die User Experience stetig verbessern.