ROAS (Return on Ad Spend)

Was sagt ROAS aus?

ROAS steht für „Return on Ad Spend“ und ist eine Kennzahl im Online-Marketing, die den finanziellen Erfolg von Werbeausgaben misst. Es gibt an, wie viel Umsatz Du für jeden investierten Euro in Werbung erhältst.

ROAS gibt Dir Aufschluss darüber, wie effizient Deine Werbeausgaben sind. Ein ROAS von 3:1 bedeutet beispielsweise, dass Du für jeden investierten Euro 3 Euro zurückbekommst. Es ist ein direkter Indikator für den ROI (Return on Investment) Deiner Werbekampagnen und hilft Dir zu beurteilen, welche Kampagnen profitabel sind und welche überdacht werden sollten.

Wie wird ROAS berechnet?

Die Berechnung ist ziemlich einfach:

ROAS = Umsatz durch Werbung / Kosten der Werbung

Was ist ein guter ROAS?

Ein „guter“ ROAS kann je nach Branche und Geschäftsmodell variieren. Grundsätzlich ist ein ROAS von 1:1 der Break-Even-Punkt, bei dem Du genau so viel Umsatz machst, wie Du in Werbung investierst. Ein ROAS über 1:1 bedeutet, dass Deine Werbung einen positiven ROI hat. Allerdings streben viele Unternehmen nach einem höheren ROAS, oft von 4:1 oder mehr, um sicherzustellen, dass sie nach Abzug aller weiteren Kosten profitabel bleiben.

Wie kannst Du Deinen ROAS verbessern?

1. Zielgerichtete Werbung: Sorge dafür, dass Deine Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen.
2. Optimierung von Anzeigen: Teste verschiedene Anzeigentexte, Bilder oder Videos, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
3. Landing-Page-Optimierung: Stelle sicher, dass die Seite, auf die Deine Anzeigen verlinken, relevant ist und eine klare Handlungsaufforderung hat.
4. Überwachung und Anpassung: Überwache ständig die Performance Deiner Anzeigen und passe sie bei Bedarf an.
5. Budget-Allokation: Investiere mehr in Kampagnen mit hohem ROAS und überdenke oder pausiere weniger profitable Kampagnen.

Die ständige Überwachung und Optimierung Deiner Werbeausgaben hilft Dir, einen höheren ROAS zu erreichen und sicherzustellen, dass Dein Marketingbudget effizient eingesetzt wird.