AI Search
Wenn Suche zum Gespräch wird – und Marken lernen müssen, wie sie in KI-Antworten stattfinden.
Was ist AI Search?
- AI Search beschreibt den Wandel von klassischer Keyword-Suche zu dialogbasierten Sucherlebnissen – etwa über den Google AI Mode, ChatGPT oder Perplexity.
- Nutzer:innen stellen natürliche Fragen („Was ist die beste nachhaltige Outdoor-Marke?“), und die KI liefert kuratierte, oft kontextreiche Antworten.
- Damit verändert sich das Prinzip der Sichtbarkeit: Es geht nicht mehr um Ranking in einer Liste, sondern um Relevanz im Antwortkontext.
- Marken müssen verstehen, wie KI-Modelle Inhalte auswählen, gewichten und zitieren – und ihre Inhalte entsprechend strukturieren.
Relevante Einsatzbereiche:
AI-Optimiertes Content-Marketing:
Texte, FAQs und Artikel werden so verfasst, dass sie von Sprachmodellen erkannt und referenziert werden.
Knowledge Graphs & strukturierte Daten:
Unternehmen stellen Inhalte maschinenlesbar bereit – etwa über JSON-LD oder Datenschemata.
Brand Mentions & Prompt-Engineering:
Marken experimentieren mit gezielten Erwähnungen und semantischer Optimierung, um „in den Antworten“ stattzufinden.
Wie entwickelt ist der Trend?
AI Search ist noch jung, aber hochdynamisch. Microsoft, Google und OpenAI integrieren KI-Suchen tief in ihre Produkte, während spezialisierte Anbieter wie Perplexity oder You.com eigene Ökosysteme aufbauen. Für Marketer entsteht ein völlig neues Feld – das „AI Visibility Management“. Die Spielregeln werden gerade erst geschrieben.
Sehr etabliert
Wie relevant ist der Trend?
Sehr hoch. 2026 wird ein erheblicher Anteil von Informations- und Produktsuchen über KI-Interfaces laufen. Marken, die früh lernen, wie sie für generative Suchsysteme sichtbar werden, sichern sich enorme First-Mover-Vorteile.
Sehr relevant
Philipp´s Meinung
„Da wird keine Marke dran vorbei kommen. Mein Tipp: Beschäftigt euch auf jeden Fall mit eurem KI-Umfeld und der Positionierung eurer Marke darin. Die KI-Systeme sind das neue Schaufenster, in denen die Plätze noch verteilt werden müssen. In unserem “Marketing Mal Ehrlich”-Podcast haben wir darüber gesprochen, welche Strategien es dazu gibt. Hier geht’s zum Podcast„
