#Folge 13
Brauche ich einen Relaunch? Wann sich der große Neustart wirklich lohnt
„Wir müssen mal wieder einen Relaunch machen“ – kaum eine Frage hören wir häufiger von Kunden. Doch die wenigsten können sagen, welches Ziel eigentlich dahintersteckt. Dabei entscheidet genau das darüber, ob ein Relaunch echte Probleme löst oder vor allem Budget kostet.
Am Beispiel des Hidden Champions WEBAC Chemie sortieren wir in dieser Folge die verschiedenen Typen von Relaunches – und zeigen, wann sich der große Neustart lohnt und wann kontinuierliches Testen der klügere Weg ist.
Keine Lust zu hören? Die schriftliche Zusammenfassung gibt es hier:
Die Top Stärken des Unternehmens
Struktureller Relaunch
Bei WEBAC ging es nicht um ein neues Design, sondern um Struktur. Navigation und Seitenaufbau wurden neu gedacht, damit technische Datenblätter und Referenzen nicht mehr in der Sidebar verschwinden, sondern sofort auffindbar sind.
Fünf Typen von Relaunches
Struktur, Shop/UX, Rebranding, SEO – und der heimliche Klassiker „das machen wir alle zwei Jahre“. Wer seinen Relaunch-Typ kennt, diskutiert nicht mehr über Optik, sondern über das eigentliche Ziel.
Zahlen vor Bauchgefühl
Die wichtigste Frage lautet nicht „Wie soll es aussehen?“, sondern „Was soll besser laufen als vorher?“. Micro-Conversions, Funnel-Daten und A/B-Tests zeigen, ob ein Relaunch überhaupt nötig ist.
Die Top 3 Herausforderungen & unsere Ableitungen
Relaunch ohne Messung löst keine Probleme
Die meisten Relaunches sind intern motiviert: Irgendjemand im Team findet, „das müssten wir mal neu machen“. Zahlen, Daten und Nutzerfeedback bleiben außen vor – und am Ende sieht die Seite zwar anders aus, funktioniert aber nicht besser.
👉 Wir sehen: Bevor du über das „Wie sieht es aus?“ nachdenkst, kläre das „Was soll besser performen?“. Schau dir deinen Funnel an, finde die Abbruchstellen und leite daraus konkrete Ziele ab.
Der große Neustart ist oft der bequemste Weg
Ein Relaunch zum Stichtag lässt sich intern super kommunizieren und motiviert das Team – „unser Baby geht live“. Iterative Verbesserung im Tagesgeschäft macht weniger Spaß und fällt schnell hinten runter. Genau deshalb greifen viele zum Big Bang, obwohl er selten die beste Lösung ist.
👉 Unsere Erfahrung zeigt: Außer bei einem Rebranding oder einem End-of-Life-System schlägt kontinuierliches Testen den großen Relaunch. Bleib nach dem Launch dran – mit A/B-Tests und gezielten Optimierungen statt Stillstand bis zum nächsten Neustart.
Der Nutzen wird gern schöngerechnet
Die Kosten eines Relaunches lassen sich gut beziffern – Agentur, Entwicklung, interne Ressourcen. Beim Nutzen wird es schwammig: „Vielleicht gewinnen wir zwei Kunden mehr im Monat.“ Diese Bauchgefühl-Rechnung führt zu Projekten, die sich am Ende nicht rechnen.
👉 Wir beobachten: Frag nicht nur dein Team, ob ihr einen Relaunch braucht – frag deine Kunden. User-Tests und ehrliche Nutzen-Annahmen auf Datenbasis machen die Entscheidung belastbar.
Unsere Aha-Momente
Das solltest du aus der Folge mitnehmen – kurz, klar und auf den Punkt gebracht 🎯
Unsere Ninja Hosts 🥷🏼
Hi, ich bin Yvonne!
Ursprünglich dachte ich, Politik- und Rechtswissenschaften wären mein Ding – doch schon bald hat mich die digitale Welt mit ihrer Kombination aus Technologie und Kreativität gepackt. In meinen verschiedenen Stationen im eCommerce habe ich mich vor allem mit der Verbindung von Online Marketing, Datenanalyse und jetzt neu: Künstlicher Intelligenz beschäftigt.
Heute bei Planinja bringe ich meine Expertise in der Prozessoptimierung, KI und Marketing-Analyse ein. In unserem neuen Podcast gebe ich regelmäßig Einblicke anhand von praktischen Beispielen unserer Kunden, die euch helfen tiefere und ehrliche Einblicke in die Welt des Online-Marketings zu erlangen.
Hi, ich bin Philipp!
Meine Reise im digitalen Marketing begann schon mit 14 Jahren, als ich mein eigenes ein News-Magazin gegründet habe. Während meines Marketingmanagement-Studiums und meiner Zeit als SEO und Online Marketer habe ich mich immer wieder in spannende Projekte gestürzt und eigene Online-Businesses nebenbei aufgebaut.
Heute bei Planinja teile ich meine Leidenschaft für Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing. In unserem Podcast gebe ich euch regelmäßig meine besten Tipps, wie ihr euren Content gezielt für Google und eure Zielgruppe optimieren könnt, um mehr Sichtbarkeit und Erfolg zu erzielen.
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Ehrliches Audit Wir gehen ins Detail und schauen uns an was funktioniert und was noch besser gemacht werden kann – ganz ehrlich eben.
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