#Folge 15
Vibecoding im Marketing: Tool selbst bauen – oder lieber kaufen?
„Können wir das nicht einfach selbst bauen?“ – diese Frage fällt gerade in fast jedem Marketingteam. Mit Claude Code und Vibecoding entstehen Tools in Stunden statt Wochen. Doch wer glaubt, damit sei die Arbeit getan, unterschätzt, was nach dem Livegang kommt.
Am Beispiel unseres Kölner Kunden Grenzgang – auf der Suche nach dem richtigen CRM für verstreute Daten – klären wir in dieser Folge, wann sich Selbstbauen wirklich lohnt und wann ein gekauftes Tool die klügere Wahl ist.
Keine Lust zu hören? Die schriftliche Zusammenfassung gibt es hier:
Die Top Stärken des Unternehmens
Asset light
Grenzgang ist das „Airbnb fürs Reisen“: keine eigenen Fahrzeuge, Locations oder Speaker. Das bedeutet wenig Fixkosten und maximale Flexibilität – dieselbe Show lässt sich leicht in viele Städte skalieren.
Echte Community
Über 500.000 „Grenzgänger“ in 20 Jahren. Kundenkarte, langjährige Referent:innen und wiederkehrende Gäste machen die Marke zu einem Ort, an den man immer wieder kommt – eine echte Antwort auf Vereinsamung.
Ein Claim, viele Formate
Live-Show, Dinnershow, Foto- oder Zeichenkurs – alles trägt den Claim „Mit dem Kopf unterwegs“. Dieses Motiv gibt allem Sinn und erlaubt es Grenzgang, sich immer wieder neu zu erfinden.
Die Top 3 Herausforderungen & unsere Ableitungen
Gebaut heißt nicht betrieben
Ein Tool ist mit KI schnell zusammengeklickt – aber der Bau ist nur der Anfang. Sobald echte Nutzer:innen damit arbeiten, kommt Feedback, kommen Fehler, kommen Zusatzwünsche. Entwickler:innen arbeiten dafür in Release-Zyklen und Sprints. In kleinen Marketingteams ohne IT-Ressourcen bleibt die Frage: Wer kümmert sich um Betrieb, Kapazitätsgrenzen und Wartung?
👉 Wir sehen: Vor dem Bauen sollte klar sein, wer nach dem Livegang Betrieb und Weiterentwicklung dauerhaft übernimmt.
Verantwortung & Datenschutz
Die Gefahr: Jemand baut „mal eben nebenbei“ ein Tool, das still und heimlich zum Standard wird – ohne dass je jemand die Owner-Verantwortung übernommen hat. Die aktuelle Bitkom-Studie nennt Datenschutz als oberste Hürde für Eigenbauten (rund 70 % der Fälle). Vibecoding-Projekte bieten (noch) nicht die Einfallsicherheit mehrfach getesteter Tools.
👉 Unsere Erfahrung zeigt: Vor dem Start ehrlich fragen – kann ich für Betrieb und Datensicherheit die Verantwortung übernehmen?
Nicht die Features – die Edge Cases
Die Kernfunktionen sind schnell gebaut. Den echten Mehrwert eines Tool-Anbieters machen die Edge Cases aus: Was passiert bei einem Duplikat? Wie sichere ich Mailhygiene? Wie bilde ich Rollen und Hierarchien ab? Gibt es Backup-Routinen? Gute Tools „erziehen“ sogar zu besserer Datenpflege.
👉 Wir beobachten: Tool-Anbieter bringen tausendfach erprobte Learnings mit – genau das unterschätzt man beim Selbstbauen.
Unsere Aha-Momente
Das solltest du aus der Folge mitnehmen – kurz, klar und auf den Punkt gebracht 🎯
Unsere Ninja Hosts 🥷🏼
Hi, ich bin Yvonne!
Ursprünglich dachte ich, Politik- und Rechtswissenschaften wären mein Ding – doch schon bald hat mich die digitale Welt mit ihrer Kombination aus Technologie und Kreativität gepackt. In meinen verschiedenen Stationen im eCommerce habe ich mich vor allem mit der Verbindung von Online Marketing, Datenanalyse und jetzt neu: Künstlicher Intelligenz beschäftigt.
Heute bei Planinja bringe ich meine Expertise in der Prozessoptimierung, KI und Marketing-Analyse ein. In unserem neuen Podcast gebe ich regelmäßig Einblicke anhand von praktischen Beispielen unserer Kunden, die euch helfen tiefere und ehrliche Einblicke in die Welt des Online-Marketings zu erlangen.
Hi, ich bin Philipp!
Meine Reise im digitalen Marketing begann schon mit 14 Jahren, als ich mein eigenes ein News-Magazin gegründet habe. Während meines Marketingmanagement-Studiums und meiner Zeit als SEO und Online Marketer habe ich mich immer wieder in spannende Projekte gestürzt und eigene Online-Businesses nebenbei aufgebaut.
Heute bei Planinja teile ich meine Leidenschaft für Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing. In unserem Podcast gebe ich euch regelmäßig meine besten Tipps, wie ihr euren Content gezielt für Google und eure Zielgruppe optimieren könnt, um mehr Sichtbarkeit und Erfolg zu erzielen.
Sollen wir Dein Unternehmen mal unter die Lupe nehmen?
Nutze die Chance bei unserem Marketing mal ehrlich Podcast dabei zu sein und einmalige Einblicke in Deine aktuelle Marketingstrategie zu erhalten – mit echten Einschätzungen und Mehrwert für Dich und andere begeisterte Marketer da draußen. Es geht ganz einfach:
1
Formular ausfüllen Einfach auf den Button klicken, Formular ausfüllen und abwarten.
2
Wir melden uns bei Dir Wir schauen uns Deine Nachricht an und machen einen Termin mit Dir aus. So können wir nochmal alles persönlich besprechen.
3
Ehrliches Audit Wir gehen ins Detail und schauen uns an was funktioniert und was noch besser gemacht werden kann – ganz ehrlich eben.
Werde hier Teil unseres Podcasts →
Weitere spannende Inhalte
Du willst weitere tiefe Einblicke in das Thema Online Marketing?
Oder auf dem Laufenden bleiben, wann neue Ninja Folgen herauskommen? Dann meld dich hier für unseren Newsletter an.
