Cost-per-Mille (CPM)

Was sagt der CPM aus?

Cost-per-Mille, oft einfach als CPM bezeichnet, ist eine häufig verwendete Kennzahl im Online-Marketing. Sie zeigt Dir, wie viel Du für tausend Impressionen (Anzeigenaufrufe) Deiner Werbung zahlst.

In der Formel ausgedrückt:

CPM = (Gesamtkosten der Werbung / Gesamtzahl der Impressionen) x 1.000

Der CPM gibt Dir einen Einblick in die Kosten, die Dir entstehen, um Deine Werbung tausend Mal anzeigen zu lassen. Er ist besonders nützlich, wenn das Hauptziel Deiner Kampagne die Markenbekanntheit und nicht unbedingt direkte Konversionen ist. Ein hoher CPM könnte darauf hindeuten, dass Du mehr zahlst als notwendig, während ein niedriger CPM ein Zeichen dafür sein könnte, dass Du ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis erzielst.

Was ist ein guter CPM?

Ein „guter“ CPM variiert je nach Branche, Plattform und geografischer Lage. Es ist wichtig, den CPM in Bezug auf die Gesamtleistung Deiner Marketingkampagnen und andere Kennzahlen wie die Klickrate (CTR) oder die Conversion Rate zu betrachten. So kannst Du beurteilen, ob Du trotz eines höheren CPM gute Ergebnisse erzielst.

Wie kannst Du den CPM verbessern?

  1. Zielgruppen-Targeting: Indem Du Deine Anzeigen besser auf Deine Zielgruppe zuschneidest, kannst Du oft einen niedrigeren CPM und bessere Ergebnisse erzielen.
  2. Ad-Design und -Platzierung: Teste verschiedene Anzeigendesigns und -platzierungen, um herauszufinden, welche am effizientesten sind.
  3. Optimiere die Anzeigenrelevanz: Plattformen wie Facebook belohnen relevante Anzeigen mit niedrigeren Kosten. Achte darauf, dass Deine Anzeigen für Deine Zielgruppe relevant sind.
  4. Bid-Strategie: Überdenke, wie Du auf Werbeplattformen bietest. Eine automatisierte Gebotsstrategie kann manchmal zu einem besseren CPM führen.

Mit regelmäßiger Überwachung und Anpassung Deiner Strategien kannst Du den CPM effektiv steuern und das Beste aus Deinem Werbebudget herausholen.

Starttimeline

Zu viel zum Lesen?

Dann nimm jetzt mit Deinem Team an unserem Inhouse-Workshop teil und lass Dir die Online Marketing Kennzahlen persönlich erklären! In diesem Workshop lernst du anhand verschiedener interaktiver Elemente die Bedeutung der wichtigsten Kennzahlen im Online Marketing kennen, verschiedene Datenquellen zu verknüpfen und langfristig eigene KPI Dashboards aufzubauen.

  • Praxisnah
    Unser Workshop wird direkt aus dem echten Berufsalltag heraus und mit konkreten Anwendungsbeispielen angeboten.
  • Individuelle Vorbereitung
    Wir passen jeden Workshop ganz individuell auf euren Kenntnisstand an.
  • Gemeinsam statt einsam.
    Lerne mit deinen Kollegen und Kolleginnen zusammen & baut ein gemeinsames Know-How-Wissen auf.
  • Interaktiv
    Anstatt reiner Theorie setzen wir auf einen lebendigen Austausch und praktische Übungen, um das Gelernte sofort in die Tat umzusetzen.