Studien und Daten : Google AI Mode erklärt: Was Marketeers jetzt wissen müssen
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Der Google AI Mode in Deutschland verändert die Suche. Unternehmen müssen sich darauf vorbereiten. Planinja zeigt die wichtigsten Zahlen und Erkenntnisse zum KI-Modus und erklärt, was Marketeers jetzt wissen müssen.
💡 Viele der Erkenntnisse in diesem Beitrag basieren auf Verhaltens- und Metastudien der SEO-Experten Kevin Indig, Amanda Johnson und Eric Van Buskirk. Hier kommst Du zu deren Seite.
Lesezeit ca. 5 min
Was ist der Google AI Mode?
Der AI Mode (dt.: KI-Modus) ist eine neue, KI-basierte Suchoberfläche von Google, die klassische Suchergebnisse durch ein interaktives Antwortfeld ersetzt. Statt einer Liste von Links präsentiert Google direkt eine synthetisierte Antwort, inklusive Produktvorschlägen, Inline-Links und Chat-Optionen.
👉 Im Gegensatz zu AI Overviews sind die Antworten nicht in den klassischen Suchlisten integriert, sondern ersetzen sie vollständig.
Was ist das Ziel des AI Mode?
Google wird mit dem AI Mode von einer Such- zu einer Antwortmaschine. Das verändert allen Prognosen zufolge die Statik des Webs, denn Google hat mit einem Marktanteil von 89 Prozent das mit Abstand größte Nutzungsvolumen. Zwar muss man aktuell den AI Mode über einen extra Button ansteuern. Google plant jedoch die Integration in seine Produkte. Ziel ist, den AI Mode als Standardsuche zu etablieren.
Ziel laut Google:
Nutzer sollen in einer KI-gestützten Umgebung Antworten finden und anschließend Webseiten besuchen. Die Klicks sollen qualitativer sein.
Tatsächliche Wirkung laut Studien:
Nutzer bleiben fast vollständig innerhalb des KI-Modus – sie lesen, vergleichen, entscheiden und kaufen dort.
Wie verhalten sich Nutzer im Google AI Mode?
Das Verhalten unterscheidet sich fundamental vom klassischen „Googeln“. Nutzer interagieren mit dem AI Mode wie mit einem Chatbot oder einer Produktberaterin, nicht wie mit einer Suchmaschine.
Die Nutzer fokussieren sich fast vollständig auf den AI-generierten Text. Visuelle oder sekundäre Elemente werden kaum beachtet, zeigt die Verhaltensstudie des SEO-Experten Kevin Indig.
- 88 % der Nutzer lesen zuerst den AI-generierten Text.
- Visuelle Elemente wie Link-Icons oder Panels sind irrelevant.
- Nutzer lesen, scrollen und treffen Entscheidungen, ohne die SERP zu verlassen.
Wie häufig klicken Nutzer überhaupt noch auf externe Seiten?
Klicks sind selten und erfolgen fast ausschließlich bei Kauf- oder Transaktionsaufgaben. Die klassischen SEO-Erfolgsindikatoren „CTR“ und „Klicks“ verlieren dadurch massiv an Bedeutung.
- 77,6 % der Sessions im AI Mode enden ohne externen Klick.
- Informations- und Vergleichsaufgaben blieben fast vollständig im Panel.
- Nur Shopping-Aufgaben erzeugten nahezu 100 % Klickrate.
- Shopping Packs und Merchant Cards waren die Haupttreiber von Klicks.
Wie schaffst Du es in die Antworten? Schau dir unseren Magazin-Beitrag zu KI-SEO an.
Wie können Marken im AI Mode sichtbar sein?
Marken können im AI Mode weiterhin sichtbar sein. Der AI Mode bietet verschiedene „Zonen“ der Sichtbarkeit: von Erwähnungen im Text bis zu Shopping-Elementen. Wie Du deine Markensichtbarkeit testen kannst, zeigen wir dir in unserem Beitrag zur Sichtbarkeit in KI-Suchen.
Die wichtigsten Erkenntnisse:
👉 Inline Mentions mit Links haben den höchsten Einfluss auf deine Markenwahrnehmung, sind aber äußerst selten. Sie kommen nur in 3 bis 8 Prozent der Antworten vor.
👉 Die häufigste Form ist eine Verlinkung im Seitenpanel, also als Quelle. Sie erzeugt den Studien zufolge aber kaum Klicks.
👉 Texterwähnungen ohne Link – sogenannte Brand Mentions – sind eine neue Form der Sichtbarkeit. Sie kommt vor allem bei vergleichenden oder Marken-bezogenen Anfragen vor (z.B. „Wo finde ich die beste Haftpflichtversicherung?“)
👉 Die visuelle Erwähnungen in Shopping- oder Local-Modulen sind entscheidend für Käufe. Bei transaktionsgetriebenen Anfragen können dadurch wertvolle Klicks entstehen.
Marken-Sichtbarkeit im AI Mode im Überblick
| Position im AI Mode | Art der Erwähnung | Beispiele | Wirkung auf Nutzerverhalten |
|---|---|---|---|
| AI-Text mit Link | Inline Mention | „Laut planinja bietet GEO bessere Chancen.“ | 🚀 Höchste Aufmerksamkeit, häufigster Klickpunkt (+27 %) |
| AI-Text ohne Link | Brand Mention | „Planinja gilt als beste Agentur für Sichtbarkeit im Raum Köln.“ | Hohe Sichtbarkeit, stärkt Markenimage, aber keine Klicks |
| Seitenleiste / Zitatpanel | Side Mention (graues Symbol) | Quelle: planinja.de | Kaum Klicks, aber steigert Vertrauen und Glaubwürdigkeit |
| Produkt- oder Shopping-Module | Visual / Implicit Mention | Produktkarte mit Logo, Bild oder Preis | Fördert Kaufinteresse, mittlere Aufmerksamkeit. Qualitativ hochwertige Klicks bei Kaufinteresse. |
| Mehrfachnennungen / über mehrere Abschnitte hinweg | Aggregated Mention | Marke erscheint mehrfach im Text und Panel | Verstärkt Marken-Recall und Autorität |
| Lokale Ergebnisse (Maps, GBP) | Local Mention | Google Business-Profil, Adresse, Bewertungen | Wichtig bei lokaler Suche, stärkt Vertrauen vor Ort |
SEO verändert sich seit Jahren – mit dem AI Mode wird das jetzt besonders ersichtlich. Deshalb sollten Unternehmen jetzt ihre SEO-Strategie auf die Probe stellen und anpassen. Planinja hilft Unternehmen bei der Optimierung für den AI Mode. Individuelle Tipps dafür gebe ich dir auch im Direktgespräch:
Welche Arten von Websites zeigt der AI Mode an?
Google ordnet Websites nicht mehr nur nach Keywords oder Rankings, sondern nach funktionalem „Site Type Fit“. Das heißt: Bestimmte Website-Kategorien erscheinen laut den Studien bevorzugt bei bestimmten Suchintentionen.
| Suchintention | Bevorzugte Site-Typen |
|---|---|
| Produktkauf | Marken- & Marktplatzseiten (Amazon, Walmart, Brand-Shops) |
| Vergleich | Review-Seiten (NerdWallet, ZDNet, PCMag) |
| Reputation / Image | Mischung aus Marken- & Publisherseiten (Reddit, YouTube, NYT) |
| Lokale Suche | Google Business Profile & Kartenintegration |
Wie unterscheidet sich AI Mode von AI Overviews (AIOs)?
AI Mode und AI Overviews sind unterschiedliche Systeme mit verschiedenen Zielen. AI Overviews fassen Fakten kurz zusammen, während der AI Mode eine interaktive Erfahrung bietet – quasi wie ChatGPT oder Perplexity. Er erlaubt zudem Rückfragen.
| Merkmal | AI Mode | AI Overviews |
|---|---|---|
| Format | Chatbasiert, interaktiv | Statische Antwortbox |
| Klickverhalten | Fast keine externen Klicks | Etwas höher (ca. 7–10 %) |
| Engagement | Tiefer, dialogorientiert | Kürzer und faktenorientiert |
| Quellenumfang | 7–12 Domains pro Antwort | 2–3 Domains |
Was bedeutet das alles für die Zukunft des Suchmarketings?
Suchmaschinen werden zu Antwortmaschinen, Nutzer bleiben auf der Plattform, und der Wert von Marken verschiebt sich von Klicks zu Vertrauen.
- AI Mode wird voraussichtlich Googles Standardsuchmodus.
- Klicks verschwinden, Markenwahrnehmung wird entscheidend.
- Brand Trust ist der neue Rankingfaktor.
- Erfolg misst sich an Präsenz, Glaubwürdigkeit und Zitationen.
Fazit zum AI Mode
SEO verändert sich – und hat es schon immer. Mit dem AI Mode werden die Änderungen noch sichtbarer. Unternehmen und Marketer müssen jetzt aktiv werden, um ihre Sichtbarkeit zu erhalten. Wer sich frühzeitig anpasst, kann sogar profitieren, indem er gezielt Inhalte für den AI Mode optimiert.
