Viele B2B-Unternehmen haben in den letzten Jahren fleißig Leadmagneten aufgebaut. Doch die Spielregeln ändern sich gerade: Wissen ist durch KI kein exklusiver Qualitätsfaktor mehr, da Informationen in Sprachmodellen wie ChatGPT extrem transparent und leicht verfügbar geworden sind. Wenn ein Whitepaper durch einen einfachen KI-Prompt ersetzt werden kann, hat es dann überhaupt noch eine Daseinsberechtigung als „Tauschmittel“ gegen eine E-Mail-Adresse… Weiterlesen

KI sollte Wissen zugänglicher machen. In vielen Unternehmen passiert gerade das Gegenteil: Zwischen Mitarbeitenden entsteht eine neue Wissenslücke – und zwar genau im Umgang mit KI. Diesem Problem müssen sich Unternehmen stellen… Weiterlesen

In vielen Unternehmen endet die erste KI-Phase beim Ausprobieren einzelner Tools. Schnell zeigt sich dann, dass Anwendungen allein noch keine nachhaltige Veränderung bringen. Der eigentliche Mehrwert entsteht erst dann, wenn KI sauber in bestehende Prozesse integriert wird… Weiterlesen

Über 250 Jahre am Markt und relevanter denn je – und das ganz ohne Rabattschlachten, FOMO oder jeden Marketing-Hype mitzunehmen. Birkenstock zeigt, wie man eine Marke wertorientiert und nachhaltig führt und dabei den Sprung vom Gesundheitsschuh zur globalen Luxus-Brand meistert. Wir haben den Case beleuchtet… Weiterlesen

Sogenannte „Nachhaltigkeits-Müdigkeit“ (Sustainability Fatigue) führt dazu, dass das Thema Umwelt in der Prioritätenliste der Konsumenten kurzfristig nach hinten rutscht. Während Kriege und wirtschaftliche Sorgen dominieren, sinkt die Aufmerksamkeit für grüne Versprechen. Aber: Weniger Aufmerksamkeit bedeutet nicht automatisch weniger Relevanz. Genau das zeigt nun eine neue Studie von Kantar… Weiterlesen

Sprachmodelle vergleichen Produkte, fassen Inhalte zusammen, geben Empfehlungen und formulieren Bewertungen. Das Problem: Wenn Informationen fehlen, unklar sind oder widersprüchlich vorliegen, ergänzt KI sie. Dabei können falsche Produktdetails, ungenaue Vergleiche oder sogar komplette Verwechslungen entstehen. Doch genau solche Fehler können vermieden werden… Weiterlesen

Eine neue Studie der Columbia University liefert datenbasierte Antworten auf eine der brennendsten Fragen im Marketing: Wer kann bessere Werbung – Mensch oder Maschine? In diesem Spotlight bekommst Du die Ergebnisse und eine Einordnung…. Weiterlesen

KI macht Inhalte austauschbar – und damit ganze Geschäftsmodelle obsolet. In der neuen Folge von „Marketing mal ehrlich“ zeigen wir dir am Beispiel von handyhase, warum sich Affiliate-Portale neu erfinden müssen und wie Community zum echten Differenzierungsmerkmal werden kann… Weiterlesen

Marken erzählen am liebsten selbst, wer sie sind. Aber KI-Systeme wie ChatGPT oder der Google AI Mode paraphrasieren diese Geschichten aus Bewertungen, Foren und Artikeln. Somit werden Marken nicht mehr kommuniziert, sondern interpretiert. Und genau darin liegt das Risiko fürs Brand Building – aber auch eine Chance… Weiterlesen

In der Praxis sehe ich immer wieder, dass Unternehmen versuchen, auf allen Plattformen gleichzeitig präsent zu sein. Ressourcen-seitig ist das – bei begrenzten Budgets – nicht immer die beste Wahl. Oft fehlen die Zeit und die Personenstärke, um alle Kanäle zu betreiben. Die Folge ist: Wenig gepflegte Social-Media-Auftritte, die ein schlechtes Bild auf die Marke werfen… Weiterlesen

Im Konsumentenbereich längst etabliert, im B2B aber oft unterschätzt: Gütesiegel. Neue Daten zeigen, dass sich das gerade ändert – und warum es höchste Zeit ist, auch im B2B-Marketing gezielt auf Zertifikate und Prüfsiegel zu setzen… Weiterlesen

Dieses Thema wird Marketeers dieses Jahr vermutlich intensiv beschäftigen. Denn Social Media verändert sich gerade nachhaltig: In den Feeds tauchen immer häufiger Inhalte auf, die nicht von Menschen, sondern von KI stammen. Meta spricht bereits von einer „dritten Ära“ von Social Media – und Unternehmen sollten sich darauf vorbereiten… Weiterlesen

Lange Zeit drehte sich alles um den perfekten Prompt. Das Context Engineering geht einen Schritt weiter als klassisches Prompting. Es beantwortet nicht die Frage: Wie formuliere ich die perfekte Eingabe?, sondern: Welches Wissen braucht die KI, um eine Aufgabe richtig zu lösen? Und genau hier liegt der große Hebel für Marketing-Teams… Weiterlesen

Die Versuchung ist groß: Man erfährt von einem neuen Trend oder einer neuen E-Commerce-Taktik und möchte diese natürlich sofort ausprobieren. Nach dem Motto: Was dort klappt, wird auch hier funktionieren. Doch so einfach ist es nicht… Weiterlesen

Foren und Community-Plattformen ermöglichen Unternehmen, direkt mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Sie erlauben es, Feedback zu erhalten, Fragen zu beantworten und Communitys aufzubauen. Für dein Marketing könnten diese Plattformen durchaus interessant sein, vor allem im Hinblick auf SEO und Künstliche Intelligenzen… Weiterlesen

Black Friday steht vor der Tür – und mit ihm die immer gleiche Frage: Rabatte ja oder nein? Während viele Unternehmen auf die kurzfristige Umsatzchance setzen, bleibt eine wichtige Überlegung oft auf der Strecke: Was macht das mit deiner Marke?… Weiterlesen

Jeder spricht über Künstliche Intelligenz im Marketing – aber was genau ist eigentlich ein KI-Assistent? Und worin unterscheidet er sich von einer Automatisierung oder gar einem KI-Agenten? In diesem Spotlight bringen wir Ordnung ins KI-Chaos und zeigen dir, worin sich die Begriffe unterscheiden… Weiterlesen

Was passiert, wenn ChatGPT entscheidet, wer auf dem Radar deiner Zielgruppe landet? Immer mehr Menschen starten ihre Suche nach Tools, Informationen oder Produkten nicht mehr in der klassischen Google-Suche, sondern direkt bei KI-Systemen. Das bedeutet: Wer in den KI-Antworten nicht auftaucht, verliert in den entscheidenden Momenten an Sichtbarkeit… Weiterlesen

Die Customer Journey ist kein Trichter, sondern Chaos. Google nennt diese Zone zwischen „Ich habe ein Bedürfnis“ und „Ich kaufe“ Messy Middle. Was das für dein Marketing bedeutet… Weiterlesen 

Bislang lief SEO über Keywords und Marken konnten ihre Inhalte daraufhin optimieren. Heute laufen mehr Suchanfragen über Systeme, die natürliche Sprache verarbeiten. Die Sprache, mit der Menschen in ihnen suchen, ist nicht mehr technisch, sondern so, wie sie eben reden. Für Marken heißt das: Auch ihr Content muss an diese Sprache angepasst werden… Weiterlesen

In dieser Woche wird Google den AI Mode in Deutschland freischalten. Eine aktuelle Nutzerstudie zeigt: Das Suchverhalten ändert sich dadurch massiv. Was Marketeers von der Studie lernen können… Weiterlesen

Wir arbeiten regelmäßig mit ihm: dem Funnel. Klar strukturiert, logisch aufgebaut, einfach zu erklären. Doch die Realität im Marketing-Alltag sieht anders aus. Nutzer*innen springen, vergleichen, pausieren, kaufen spontan oder verschwinden. Höchste Zeit also, die Customer Journey neu zu denken… Weiterlesen

Generative KI gilt als Gamechanger, doch eine neue Studie des MIT zeigt ein deutlich ernüchterndes Bild: 95 % aller KI-Projekte bleiben ohne messbaren Mehrwert. Gerade für Marketing-Teams ist das ein Alarmsignal und Weckruf zugleich… Weiterlesen

Mit dem EU AI Act regelt die EU umfassend den Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Das betrifft nicht nur Tech-Unternehmen, sondern auch ganz direkt dein Marketing. Denn viele typische Anwendungen – von Chatbots über generierte Texte bis hin zu generierten Bildern – fallen unter die Richtlinien. Dementsprechend solltest Du deine Pflichten kennen… Weiterlesen

Wer B2B-Marketing heute noch ohne Video denkt, hat die Zielgruppe nicht verstanden. Eine aktuelle LinkedIn-Studie zeigt, wie stark sich das Kommunikationsverhalten in B2B-Märkten verändert hat und warum gerade Short-Form-Videos zum Vertrauensanker geworden sind… Weiterlesen

Eine neue Studie zur Mediennutzung zeigt: Jede Generation hat ihre klaren Favoriten – und das wirkt sich direkt auf dein Marketing aus. Gen Z ist auf Social Media zuhause, Millennials setzen auf Podcasts, Boomer auf TV. Klingt nach Klischee? Die Zahlen bestätigen es und machen deutlich, warum eine einheitliche Kanalstrategie heute ins Leere läuft… Weiterlesen

Der Begriff beschreibt minderwertige, KI-generierte Medieninhalte, die wie Spam das Netz fluten. Eine aktuelle Studie von AI Forensics zeigt: Vor allem TikTok ist davon betroffen. 25 Prozent der Top-Suchergebnisse zu populären Hashtags fallen in die Kategorie „AI Slop“, bei Instagram sind es dagegen nur 2 Prozent. Weiterlesen

Wie viele Leads gewinnst Du aktuell über Facebook, LinkedIn oder Instagram? Wenn die Antwort „nicht genug“ lautet, bist Du nicht allein. Besonders auf Plattformen wie Instagram, die nicht beruflich genutzt werden, ist die Leadgewinnung oft zäh. Nutzer haben schlicht keinen Grund, die Plattform zu verlassen und irgendwo ihre E-Mail-Adresse einzutragen. Genau hier kommen Lead Ads ins Spiel… Weiterlesen

Produkte für Unternehmen, lange Entscheidungszyklen, rationale Zielgruppen – B2B-Marketing klingt oft nach Zahlen, Fakten, Funktionalität. Alles ziemlich nüchtern, oder? Hier liegt die Chance für Marken: Mit gutem Storytelling kannst Du im B2B für Emotionen sorgen, Vertrauen schaffen und deine Expertise sichtbar machen… Weiterlesen

Während viele Marken in ihrer Kommunikation und ihrem Marketing um Aufmerksamkeit buhlen, kann es eine gute Idee sein, auf Ruhe zu setzen. Digital Wellbeing ist kein Trend, sondern ein strategisches Positionierungsinstrument. Es zeigt: Deine Marke denkt nicht nur an Klicks, sondern auch an Menschen… Weiterlesen

Bei der Content-Planung, im Brainstorming und für Kampagnen wird KI bereits täglich genutzt. Tools wie ChatGPT sparen Zeit und liefern Inspiration. Aber: Eine aktuelle Studie der Carnegie Mellon University hat gezeigt, dass bereits intensives Googeln unsere eigene Kreativität reduzieren kann. Und die Mechanismen dahinter lassen sich auch auf KI übertragen… Weiterlesen

KI-Antworten fassen Inhalte zusammen, werten sie nach Vertrauenswürdigkeit und Originalität und zitieren bevorzugt jene Quellen, die echten Mehrwert liefern. Mit generischem SEO-Content kommst Du hier also nicht weit. Die Frage ist: Welche Formate sticht die KI nicht einfach weg… Weiterlesen

In vielen Unternehmen laufen SEO und PR noch immer in getrennten Silos – und das ist ein Problem. Denn in der Ära von KI-generierten Antworten in Suchmaschinen entscheidet nicht mehr nur, was du auf deiner Seite schreibst, sondern vor allem, was woanders über dich geschrieben wird… Weiterlesen

Similarweb hat erstmals veröffentlicht, welche Webseiten den meisten Traffic von KI-Chatbots bekommen. Diese Zahlen sind nicht nur ein spannender Einblick in die sich verändernde digitale Landschaft – sie zeigen dir auch, wie du dein Content- und SEO-Marketing strategisch weiterentwickeln solltest… Weiterlesen

Online-Shops haben ein Ziel: verkaufen. Klar. Doch gerade in Zeiten steigender Werbekosten und sinkender Conversion-Raten lohnt sich ein zweiter Blick: Warum eigentlich nicht auch strategisch Leads generieren? In diesem Spotlight erfährst du… Weiterlesen

ChatGPT und andere KI-Chatbots verändern die Art, wie Menschen Informationen suchen. Für Marken und Shops wird es damit zur strategischen Aufgabe, auch in diesen neuen Suchsystemen sichtbar zu bleiben. In diesem Spotlight zeigen wir dir… Weiterlesen

Wer bei SEO nur an Backlinks denkt, hängt gedanklich noch im Jahr 2015. Denn spätestens mit dem Aufstieg von KI durch ChatGPT, AI Overview oder Perplexity verändert sich, wie Sichtbarkeit entsteht – und was dafür entscheidend ist… Weiterlesen

Kein anderes Content-Format ist gleichzeitig so emotional, informativ und vielseitig wie Video. In diesem Spotlight zeigen wir dir, wie Video-Marketing deinem Unternehmen nützen kann – und warum sich das tatsächlich lohnt… Weiterlesen

ChatGPT hat damit begonnen, Produkte direkt im Chat visuell darzustellen. Der KI-Assistent zieht damit wie Microsoft Copilot und Perplexity ins Shopping-Business ein. Mit der Integration von Shopping-Features in KI-Bots beginnt eine neue Ära im E-Commerce: Agent-Led Commerce… Weiterlesen

Mit der Gen Z betritt eine neue Generation die Bühne im B2B – und die stellt ganz andere Erwartungen an den Kaufprozess. In diesem Spotlight zeigen wir dir, worauf du achten musst… Weiterlesen

Durch Googles AI Overview und KI-Chatbots nehmen Inhalte auf Webseiten eine neue Rolle ein: Sie dienen als Informationsgeber für die Antworten der künstlichen Intelligenz. In diesem Spotlight zeigen wir dir, wie du das mit einfachen Mitteln unterstützen kannst… Weiterlesen

Während früher Google der erste Anlaufpunkt für Informationen war, starten heute immer mehr Suchprozesse direkt auf Social Media. Der Grund liegt unter anderem darin, dass die Plattformen Suchintentionen erzeugen. In diesem Spotlight zeigen wir, warum das eine Chance für Unternehmen sein kann… Weiterlesen

Viele Unternehmen trennen E-Commerce und Content noch immer strikt. Dass das jedoch der falsche Weg ist, wird mit dem Start von TikTok Shops in Deutschland noch deutlicher. Content Marketing dient nicht nur dazu, Aufmerksamkeit und Interesse bei den Kunden zu erregen, sondern kann auch strategisch in den Kaufprozess integriert werden… Weiterlesen

Zwei große Neuerungen haben ihren Weg nach Deutschland gefunden: Google AI Overviews und seit Sonntag der TikTok Shop. Mit der Einführung dieser Funktionen ändern sich die Marketing-Spielregeln für Online-Shops nachhaltig… Weiterlesen

SEO ist kein Selbstzweck. Ein gutes Ranking bringt Dir nur dann etwas, wenn Du es auch nutzt. Anstatt immer wieder neue Inhalte zu erstellen, solltest Du deshalb hin und wieder einen anderen Ansatz wählen: Finde heraus, welche Seiten bereits gut ranken – und monetarisiere sie… Weiterlesen

Google bevorzugt aktuelle, wertvolle Inhalte. Für bestimmte Suchanfragen  ist Aktualität sogar ein direkter Ranking-Faktor. Statische Webseiten haben deshalb einen Nachteil. Unklar ist aber, welche Frequenz nötig ist, um im SEO Vorteile zu haben… Weiterlesen

Immer mehr Unternehmen erstellen Inhalte primär für Plattformen wie Instagram, TikTok oder LinkedIn. Aber ist das eine nachhaltige Strategie? Oder bietet eine Website langfristig mehr Stabilität und Reichweite… Weiterlesen

Die Google Bildersuche hat sich in den letzten Jahren weiterentwickelt. Sie ist mittlerweile ein eigenständiger Traffic-Kanal, den du nicht ignorieren solltest. Wir zeigen dir, warum du Bilder auch unabhängig davon in deine SEO-Strategie integrieren solltest… Weiterlesen

Die Performance guter Kampagnen kann durch schlechte CTAs zunichte gemacht werden – so hart die Aussage in dieser Allgemeinheit klingt, etwas Wahres ist dran. Allein der Text auf Buttons und CTAs kann Conversion-Raten verändern… Weiterlesen

Die Auswahl der passenden Social-Media-Plattform ist eine der zentralen strategischen Entscheidungen im digitalen Marketing. In diesem Spotlight erfährst Du, welche Kriterien bei der Plattformwahl entscheidend sind… Weiterlesen

Mit dem Aufstieg von KI-Suchen gewinnt ein Aspekt im SEO immer mehr an Bedeutung: Long-Tail-Keywords. Sind längere, spezifischere Suchphrasen der Schlüssel… Weiterlesen

Nach den neuesten Entwicklungen bei Meta rückt bei vielen Marken das Thema Brand Safety in den Fokus: Wie „sicher“ ist das Umfeld auf Plattformen wie Instagram und Facebook in Zukunft… Weiterlesen

Wir haben Dir schon öfter gezeigt, welche Methoden es gibt, um als Marke in die Antworten von künstlichen Intelligenzen zu kommen. In diesem Spotlight fassen wir die Erkenntnisse zusammen – mit einer praktischen Checkliste… Weiterlesen

SEO hat sich verändert – und das wird auch 2025 so bleiben. Es geht längst nicht mehr nur um Technik oder Keywords. SEO ist heute ein wichtiger Baustein für den nachhaltigen Aufbau deiner Marke… Weiterlesen

Große Sprachmodelle wie ChatGPT und Googles AI Overview verändern die digitale Suche radikal. Suchmaschinen wie Google bleiben wichtig, doch die Optimierung verschiebt sich… Weiterlesen

Online-Shops sind auf gute Inhalte angewiesen, um Traffic und Vertrauen zu generieren. Aber welche Content-Formate funktionieren am besten – und welche sind am wichtigsten… Weiterlesen

Rabattaktionen sind im Marketing ein bewährtes Mittel, um kurzfristig neue Kunden zu gewinnen und den Umsatz anzukurbeln. Aber passen sie zu einer nachhaltigen Marketingstrategie… Weiterlesen

Die politischen Zeiten sind turbulent und Inflation und Kriege belasten immer noch die Wirtschaft. In solchen Krisenzeiten streichen viele Unternehmen Budgets für das Marketing zusammen. Das haben die vergangenen Krisen gezeigt. Ist das der richtige…Weiterlesen

Ist der Zweck deines Unternehmens wirklich die Gewinnmaximierung? Da geht noch mehr. In unserem heutigen Spotlight dreht sich alles um Purpose-Driven Marketing – eine Strategie, die den Unternehmenszweck über reinen Profit stellt. Doch warum ist Purpose so wichtig und wie….Weiterlesen

Zero-Click-Content und KI-Content bedeuten nicht das Ende für deinen Traffic. Denn Google und auch Antwortmaschinen wie Perplexity geben weiterhin Quellen und Links zu Websites an. Du musst nur deine Strategie…..Weiterlesen

Eine gute Online-Reputation erhöht das Vertrauen von Kunden, während negative Bewertungen und Eindrücke neue Kunden davon abhalten können, zu konvertieren. Viele Marken verbinden das Thema Online-Reputation allerdings nur mit Bewertungen bei Google und Co. Dabei spielen viele weitere Faktoren eine Rolle….Weiterlesen

Transparenz im Marketing bedeutet, offen über die eigenen Produkte, Prozesse und Preise zu kommunizieren. Dieser offene Umgang kann das Vertrauen der Verbraucher stärken und langfristig zur Kundenbindung beitragen.

Studien gehen davon aus, dass sich die Wahrnehmung einer Marke verbessern kann, wenn diese transparent im Umgang mit Informationen ist. In einer Umfrage von Puplicis Sapient gab etwa die Hälfte….Weiterlesen

Wenn wir an LinkedIn denken, denken die meisten sofort an B2B-Marketing. Aber kann die Plattform auch im B2C-Bereich erfolgreich sein? In diesem Spotlight beleuchten wir, wie Du LinkedIn für dein B2C-Geschäft nutzen kannst und welche Strategien tatsächlich funktionieren….. Weiterlesen

SEO-Strategien sind nicht statisch – sie entwickeln sich ständig weiter. Was gestern funktionierte, ist heute vielleicht schon veraltet. Der sogenannte Skyscraper-Content war lange Zeit der Goldstandard: Umfangreiche, detaillierte Inhalte, die ein Thema umfassend abdecken und zahlreiche Backlinks generieren. Also eine Leuchtturm-Seite … Weiterlesen

Content Recycling ist eine Strategie, bei der bereits erstellte Inhalte wiederverwendet und in neuen Formaten oder Kontexten aufbereitet werden. Anstatt ständig neuen Content zu produzieren, kannst Du durch das Wiederaufleben lassen alter Inhalte mehr Reichweite erzielen und sparst gleichzeitig Zeit und …. Weiterlesen

Interaktiver Content bezieht sich auf Inhalte, die es Nutzern ermöglichen, sich aktiv zu beteiligen, statt nur passiv zu konsumieren. Dazu gehören unter anderem Umfragen, Quizze, Rechner, interaktive Infografiken und Konfiguratoren. Diese Art von Content bietet nicht nur ein besseres Benutzererlebnis, sondern kann auch deine SEO-Performance….Weiterlesen

Das mögliche „Facebook-Comeback“ ist derzeit vor allem in den USA und Kanada zu beobachten. Für gewöhnlich sind diese Länder aber Trendgeber für andere. Die Seite smk.co trägt unter anderem….Weiterlesen

Zunächst einmal sollte dir klar sein, dass SEO ein fortlaufender Prozess ist, der ständige Anpassungen und Optimierungen erfordert. Es ist also ganz normal, dass der Traffic nicht kontinuierlich steigt, sondern in Phasen. Wenn dein Traffic stagniert, bedeutet das im Umkehrschluss nicht, dass deine Bemühungen umsonst waren, sondern dass es Zeit ist….Weiterlesen

Viele Unternehmen, so der Eindruck, lehnen sich wieder zurück: Die großen Umbruchverlautbarungen sind vorbei. Jetzt beginnt die Phase der Produktivität, sprich KI im Unternehmen langfristig und nutzwertig zu etablieren. Was lohnt sich, was nicht?…Weiterlesen

In einer Zeit, in der jedes Unternehmen mit Tools wie ChatGPT unbegrenzt Inhalte generieren kann, hebt sich ein Konzept deutlich ab: die Content Experience. Gemeint ist die Art und Weise, wie Du Inhalte für Nutzende aufbereitest. In diesem Spotlight zeigen wir dir, wie KI….Weiterlesen

Im B2B-Bereich spielen Inhalte eine entscheidende Rolle bei der Informationsvermittlung und der Vertrauensbildung. Das haben Studien unlängst belegt. Die Wahl der richtigen Formate kann den Unterschied ausmachen, ob dein Content beachtet oder ignoriert wird. Bleibt die Frage…..Weiterlesen

KI hat viele Auswirkungen auf dein Marketing. Eine oft unterschätzte ist das Thema Autorität und Vertrauen. Wenn Informationen im Überfluss vorhanden sind, ist die Autorität deiner Marke entscheidend, um aus der Masse hervorzustechen. Eine starke Expertenpositionierung kann dir dabei helfen. In diesem Spotlight zeigen wir dir Ansätze dafür….. Weiterlesen

Kundenbewertungen haben sich als eine der vertrauenswürdigsten Informationsquellen für potenzielle Käufer etabliert. Viele Interessenten verlassen sich auf die Erfahrungen anderer, um Kaufentscheidungen zu treffen. Logisch, dass es auch für dein Unternehmen wichtig ist, strategisch Kundenbewertungen einzusammeln und im Shop bzw. auf der Seite auszuspielen. Mit dem Aufkommen der KI können … Weiterlesen

Foren und Community-Plattformen ermöglichen Unternehmen, direkt mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Sie erlauben es, Feedback zu erhalten, Fragen zu beantworten und Communitys aufzubauen. Neben Reddit – dem größten Forum des Internets – zählen dazu auch Quora, Gutefrage und weitere spezialisierte Foren. Für dein Marketing könnten diese Plattformen durchaus interessant sein, vor allem im Hinblick auf SEO …. Weiterlesen

Die Challenge: Oft sind die Inhalte von Unternehmen über verschiedene Plattformen hinweg nicht gut verzahnt. Dabei ist es gerade in Zeiten von AI von hoher Bedeutung, überall einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Unser Leitsatz: …. Weiterlesen

Im Prinzip sind KI-Avatare menschenähnliche Figuren, die Inhalte und Botschaften auf Social Media verbreiten können. Ihre Videos wirken auf den ersten Blick echt. Erst beim zweiten Hinschauen merkt man die Fälschung. Einige Experten erwarten, dass sich KI-Avatare dauerhaft auf Social Media etablieren….Weiterlesen

Nachhaltiges Marketing kann das Image eines Unternehmens verbessern und dazu beitragen, dass es als verantwortungsbewusst und zukunftsorientiert wahrgenommen wird. In unserem eBook zeigen wir dir die Stärken dieser Marketing-Methode. Du erfährst, was…. Weiterlesen

In der B2B-Welt geht es oft um Daten, Fakten und Zahlen. Wichtig, keine Frage, aber manchmal auch ein bisschen trocken. Storytelling kann hier eine Brücke bauen. Es geht darum, die Geschichte hinter dem Produkt, die Mission des Unternehmens oder die Menschen, die die Dienstleistung möglich machen, in den Vordergrund zu stellen. Das Beste? Storytelling gehört zu den… Weiterlesen

Micro-Moments treten auf, wenn Nutzer instinktiv zu ihrem Gerät greifen, um sehr schnell ein Bedürfnis zu erfüllen: etwas zu lernen, zu entdecken, zu tun oder zu kaufen. Diese Momente sind flüchtig, aber … Weiterlesen

Als Online-Shop willst Du gefunden werden. Gleichzeitig bringt SEO für Online-Shops ganz neue Herausforderungen mit sich. Für viele Produkte existiert häufig kein Suchvolumen. Auf der anderen Seite sind auch kommerzielle Keywords stark umkämpft. Die gute Nachricht: Hältst du ein paar Basics….Weiterlesen

Der Vergleich des Marketings ist natürlich nur ein Teil einer Wettbewerbsanalyse. Zu ihr gehören zusätzlich noch die Beschreibung des Zielmarktes, Infos zu den Produkten, Marktanteile, Preisvergleiche und ähnliche Daten. Sinnvoll ist der Abgleich des Marketings aber vor allem deshalb, weil sich daraus Rückschlüsse auf die eigene Strategie ziehen lassen. Du musst nicht alles neu erfinden. Manchmal lohnt sich….Weiterlesen

Unter Evergreen-Content versteht man zeitlose Inhalte, die auch in ein oder zwei Jahren noch für eine Zielgruppe interessant sein können. Sie sind für das Content Marketing und SEO besonders wichtig, da sie kaum an Aktualität verlieren. Solche Inhalte bieten oft zeitlose …. Weiterlesen

Nachhaltiges Wachstum ist entscheidend für die Stabilität und den langfristigen Erfolg eines Unternehmens. Dabei spielt die Wahl der richtigen Marketing-Kanäle eine zentrale Rolle. Nicht jeder Kanal passt zu einer nachhaltigen Wachstumsstrategie. Von unseren Kunden bekommen wir immer wieder die Frage gestellt, welche Kanäle besonders geeignet sind. In unserem neusten Magazin-Beitrag geben … Weiterlesen

Konkret bedeutet SGE, dass Google bei einer Vielzahl von Suchanfragen in Zukunft selbst eine Antwort liefern möchte. Das wird in sogenannten Snapshots geschehen. In der aktuellen Testphase werden diese Snapshots oberhalb der Suchergebnisse angezeigt. Dadurch rücken die … Weiterlesen

Die Tatsache, dass KI in der Lage ist, viele Fragen selbst zu beantworten, wird die Inhalte im Content Marketing verändern. Spätestens wenn Google seine KI-Box in die Suchergebnisse integriert, wird ein Klick auf Inhalte von Webseiten überflüssig. Du solltest dir also schon heute Gedanken darüber machen, welche …. Weiterlesen

Nachhaltigkeit und Marketing sind heutzutage eng miteinander verbunden. Es gibt aber einige Stolpersteine, die Du kennen solltest, bevor Du deine Marketingstrategie in Sachen Nachhaltigkeit anpasst. Hier sind fünf Fehler … Weiterlesen

Viele Marken stellen sich die Frage, wie sie die Kundenbindung nachhaltig stärken können. Die Lösung liegt immer öfter in kleinen Details und guter Kommunikation. Ein beliebtes Mittel sind regelmäßige Recaps. Aber können …. Weiterlesen

Unternehmen können WhatsApp unterschiedlich bespielen. Die übliche Art ist ein Business-Konto bzw. die Nutzung einer Schnittstelle (API), um mit den Kunden zu kommunizieren.

Seit einiger Zeit gibt es aber die sogenannten Channels, was zu einem Comeback vieler Marken auf WhatsApp führte. Unter dem… Weiterlesen

Mit dem Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) wird es ab Juni 2025 Pflicht: Elektrische Dienstleistungen müssen barrierefrei angeboten werden. Alle Online-Shops sowie Seiten, über die eine Kontaktaufnahme oder elektrische Dienste angeboten werden, gehören dazu. Kümmere dich also am besten…. Weiterlesen

Einfach einen langen Text auf die Website stellen und hoffen, dass dieser performt – das ist schon lange nicht mehr der Weg zum Erfolg. In diesem Spotlight erfährst Du, in welche Formate Du stattdessen… Weiterlesen

Ob Kunden nach einem Kauf deiner Marke treu bleiben oder nicht, hängt von internen und externen Faktoren ab. Die externen Faktoren kannst Du nicht beeinflussen. Senkt beispielsweise ein Mitbewerber seine Preise, kann es sein, dass Kunden trotz Zufriedenheit wechseln. Beeinflussen kannst Du jedoch…Weiterlesen

KPIs sind Werte, die darüber Auskunft geben, wie gut dein Unternehmen oder dein Team beim Erreichen der Ziele vorankommt. Sie können direkt messbar, aber auch qualitativ sein. In jedem Fall leiten sie sich jedoch von deinen strategischen Zielen ab. Das ist der zentrale Unterschied zu Kennzahlen. Eine herkömmliche…Weiterlesen

Zunächst einmal sollte klar sein, dass es nicht die eine umweltbewusste Zielgruppe gibt. Das Spektrum ist genauso vielfältig wie in jeder anderen „Targeting Group“ auch. Es reicht von Menschen, die ihr Verhalten in allen Lebensbereichen ändern, bis hin zu Personen, die lediglich dem Trend folgen und zum Teil umweltbewusst einkaufen. Von den sogenannten „Glamour Greens“ spricht man, wenn die Menschen ihre grünen Produkte gerne nach außen präsentieren. Für Marketingverantwortliche ist genau…Weiterlesen

Prinzipiell gilt, dass der CLV (Kundenwert) immer größer sein sollte als die Kosten, die der Kunde verursacht. Diese Kosten werden auch Customer Acquisition Cost (CAC) genannt. Der Wert eines Kunden ist dabei aber nicht allein sein erster Kauf. Alle künftigen Käufe fließen in den Kundenwert ein. Um also die Profitabilität zu verbessern, kannst Du einerseits… Weiterlesen

Die interne Suche befriedigt im Vergleich zur Google Suche andere Intentionen und Bedürfnisse. In den meisten Fällen liegt bereits ein sehr konkretes Bedürfnis vor. Bei Online-Shops wollen Nutzer nach Produkten in genau diesem Shop suchen. Auf anderen Websiten fehlen möglicherweise Infos, die der Nutzer nicht findet. Sowohl aus der Suchhäufigkeit, den Ausgangsseiten für die Suche als auch den Begriffen und Keywords kannst Du Erkenntnisse…Weiterlesen

Wie das geht, liest Du in unserem neuen Magazin-Beitrag. Dort geben wir dir jede Menge wertvoller Tipps, wie sich SEO auch mit kleinem Budget umsetzen lässt. Zwar kannst Du damit keine Riesen-Sprünge erwarten, aber für die Basics helfen die Checklisten des Beitrages allemal. Denn einiges lässt sich auch…Weiterlesen

Marktanteile können sich in Krisenzeiten schnell verschieben – im Positiven wie im Negativen. Viele Unternehmen neigen in der Krise zu Budgetkürzungen, gerade im Marketing. Dabei zeigen Studien, dass schon eine Verringerung des Marketingbudgets langfristig negative Wirkungen…. Weiterlesen

Nachhaltigkeit ist bei vielen Kunden ein wichtiges Kaufkriterium. Genau aus diesem Grund ist es wichtig, Nachhaltigkeit auch zu kommunizieren. Konkret bedeutet das, die eigenen Werte und die Kommunikation so auszurichten, dass die nachhaltigen Maßnahmen des Unternehmens im Vordergrund stehen. Dadurch baut es Vertrauen…Weiterlesen

Search Generative Experience (SGE) ist derzeit das Schreckgespenst in der Suchmaschinenoptimierung. Google zeigt künftig über KI generierte Antworten auf bestimmte Suchanfragen an. Die Ergebnisse selbst rücken dadurch….Weiterlesen

Die Suchmaschinenoptimierung beschäftigt sich mit Reichweite in Suchmaschinen. Das Social-Media-Marketing findet auf Instagram, TikTok und Co. statt. In vielen Unternehmen arbeiten die beiden Bereiche noch getrennt und unabhängig. In der Praxis fehlen… Weiterlesen

n Blogs und Magazinen werden Beitrage (zeitlich) chronologisch veröffentlicht und stehen damit meistens für sich. Diese Herangehensweise wird von den meisten Unternehmen genutzt, um Inhalte zu veröffentlichen. CMS wie WordPress und … Weiterlesen

Das Nachhaltigkeitsmarketing kannst du prinzipiell aus zwei Perspektiven betrachten:

• Erstens bezieht es sich auf den Umgang mit Ressourcen.Du gehst also ökologisch und sozial verantwortungsvoll mit deinen Mitteln um.
• Zweitens bezieht es sich auf dein

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In der Praxis tun sich viele Unternehmen noch schwer damit, datenbasiert zu arbeiten. Der Aufwand ist groß, weil Daten getrackt, aufbereitet, visualisiert und anschließend in das Team getragen werden müssen. Dabei ist der regelmäßige Umgang … Weiterlesen

Obwohl SEO im Vergleich zu vielen Paid-Kanälen zu den langfristig günstigeren Kanälen zählt, erwarten Unternehmen oft einen schnellen Return ihrer Investitionen. SEO muss sich auszahlen, ansonsten… Weiterlesen

Obwohl SEO und SEA unterschiedliche Ansätze verfolgen, haben sie ein Ziel: Maximale Sichtbarkeit einer Website in der Suchmaschine. Marken versuchen immer möglichst weit oben bei Google gelistet zu sein – klar, denn die obere Platzierung bringt Traffic… Weiterlesen

Ganz wichtig ist der erste Sichtbereich des Nutzers, insbesondere mobil. Auf dem kleinen Smartphone sollte sofort ersichtlich sein, worum es geht (aussagekräftige Headline, kurzer Teaser mit Top-Vorteilen) und was der… Weiterlesen

Ein CRM-Tool erfasst relevante Daten zu Leads, Kunden sowie Unternehmen und sammelt sie übersichtlich an einem Ort. Es ist sozusagen die zentrale Datenbank mit der Marketing, Sales und Vertrieb Interessenten und Kunden erfassen können. Zu den Vorteilen gehören eine bessere Abstimmung… Weiterlesen

Google achtet beim Ranking von Webseiten auf verschiedene Signale, Keywords, die Usability und weitere Trust-Faktoren. Das bedeutet für SEOs viel Arbeit: Die richtigen Keywords müssen recherchiert, Inhalte erstellt und Links aufgebaut werden. Auch Bewertungen im Shop spielen… Weiterlesen

Kundenbeziehungen sind das Herzstück eines jeden erfolgreichen Unternehmens. Ein Customer Relationship Management (CRM) hilft dabei, langfristige und nachhaltige Bindungen zu schaffen. Wenn Du dich auf den Aufbau einer Kundenbeziehung konzentrierst, bleiben dir die Kunden treu, weil sie wissen, dass sie bei dir einen reibungslosen Kaufprozess… Weiterlesen

Die Conversion-Rate bezieht sich auf den Prozentsatz der Besucher einer Website, die eine gewünschte Aktion ausführen. Das kann zum Beispiel ein Kauf oder eine Registrierung sein. Sie wird berechnet, indem die Anzahl der Conversions durch die Gesamtzahl der Besucher… Weiterlesen

Gerade der Online-Marktplatz Temu aus China verzeichnet in der westlichen Welt gerade ein rasantes Wachstum, während Wish, Shein und Co. schon länger am Markt etabliert sind. Alle Anbieter eint, dass sie mit günstigen Produkten und hohen Rabatten vor allem preissensible… Weiterlesen

SEO gilt unter allen Kanälen als der nachhaltigste, aber auch der langwierigste Kanal. Im Gegensatz zu Paid-Ads, bei denen man das Budget von Tag zu Tag ändern kann, nimmt eine SEO-Strategie viel Zeit ein. Aber… Weiterlesen

Ziemlich sicher überwachst auch du in deinem Analytics-Tool die Traffic-Quellen. Sprich: Wo kommen die Besucher her? Welcher Kanal hat die beste Conversion-Rate? Von welchen Quellen kommen die Besucher mit dem höchsten Warenkorb bzw. dem höchsten Customer… Weiterlesen

Google beachtet in der Suchmaschinenoptimierung bekanntermaßen verschiedene Signale. Dazu gehören auch Backlinks von anderen Seiten, die einer Website Kredibilität und Vertrauen schenken können. Die Vermutung liegt nahe, dass ähnliches auch für soziale Netzwerke gilt. Je häufiger… Weiterlesen

Google bevorzugt aktuelle, qualitativ wertvolle Inhalte gegenüber alten. Demzufolge haben statische Webseiten einen strukturellen Nachteil, denn Google will sehen, dass hinter einer Seite ein aktives Content-Team… Weiterlesen

Die Google Suchergebnisseite wird sich in den kommenden Monaten stark verändern, denn Google hat eine neue KI-Oberfläche angekündigt. Dadurch werden Fragen von Nutzern zum Teil direkt durch eine künstliche Intelligenz beantwortet. Die Antworten sind ausführlicher… Weiterlesen

Bald ist es soweit: Ab dem 01. Juli 2023 werden bei Universal Analytics-Properties keine Daten mehr erfasst und neue Tracking-Daten nur noch in die Google Analytics 4 (GA4)-Properties einfließen.

Kein Grund zur Sorge, denn GA4 hat eine Menge Vorteile. Wir zeigen dir die sieben wichtigsten Dinge, die Du zum Umstieg kennen musst…. Weiterlesen

Im SEO optimiert man vor allem auf Keywords – das ist nichts Neues für dich. Mittlerweile ist Google aber intelligenter geworden und achtet auch auf die Semantik, also die Bedeutung, den Kontext und die Beziehung eines Textes. Was heißt für dich? Ganz einfach: Indem du Semantic SEO in deine Content-Strategie integrierst, kannst Du deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern… Weiterlesen

Wer seine Website in andere Länder bringt, steht früher oder später vor der Frage, wie sich die Internationalisierung möglichst SEO-freundlich umsetzen lässt. Hier lauern in der Praxis einige Hürden, die wir auch bei Kunden immer wieder sehen. Deshalb wollen wir ein paar typische… Weiterlesen

Sind Blogs im Content Marketing wirklich sinnvoll? Was bringen sie und was nicht? Das diskutiert planinja-Gründer Philipp in der aktuellen Folge der „Content Experience Snippets“.

In diesem Podcast bekommst Du Gründe… Weiterlesen

Viele Unternehmen trennen E-Commerce und Content noch immer strikt. Dass das jedoch der falsche Weg ist, zeigen Best Practices wie Douglas. Content Marketing dient nicht nur dazu, Aufmerksamkeit und Interesse… Weiterlesen

In jeder Marketing-Disziplin beschäftigst Du dich mit deinen Kunden. Die Zielgruppenanalyse und die Persona sind zwei Hilfsmittel, die dabei häufig verwenden werden. Aber kennst Du den… Weiterlesen

Was ist der Unterschied zwischen Content Marketing und der Content Experience? Was kann Content Experience vielleicht sogar besser? Darum geht es in unserer neuen Podcast-Folge von „Content Experience Snippets“… Weiterlesen

Neukunden zu gewinnen, ist in der Regel teuer. Interessenten müssen erst einmal vom Konzept und Angebot eines Unternehmens überzeugt werden, bevor sie zugreifen. Ganz anders beim Marketing mit Bestands- und Stammkunden: Sie sind emotional… Weiterlesen

Zusammen mit unseren Trainees im Bereich SEO/Content haben wir bei planinja einen „SEO Spickzettel“ verfasst: 32 einfache SEO-Analysen und Impulse, die jeder SEO kennen sollte.

Wir möchten Dir unseren internen Schatz nicht vorenthalten. Auf dem Spickzettel findest Du praktisch umsetzbare Ideen für die Optimierung… Weiterlesen

vergangene Woche haben wir uns mit den sechs Kriterien für nachhaltige Websites beschäftigt (klicke hier, falls Du das Weekly verpasst hast). Die Frage bleibt: Wie können Website-Betreiber ihren Beitrag für… Weiterlesen

Neben Altgeräten und ressourcenaufwendigen Angeboten wie das Streaming ist vor allem die schiere Menge an Daten und Ressourcen ein Übeltäter. Jeder Website-Betreiber kann somit etwas für den Klimaschutz beitragen.

Eine kleine und wirkungsvolle Maßnahme sind… Weiterlesen

Das Co-Branding kann aber auch im B2B hilfreich sein. Neben der Reichweite und der Zielgruppen anderer B2B-Unternehmen profitiert man hier vor allem vom Vertrauen und dem Imagetransfer. Wenn beispielsweise… Weiterlesen

Du hast dich wahrscheinlich schon oft mit deinen Inhalten auseinandergesetzt. Kaum ein Unternehmen kommt heute noch an Content Marketing vorbei. Der Ansatz, über Inhalte Aufmerksamkeit und Interesse für die eigenen Produkte zu schaffen, stellt viele Abteilungen allerdings vor Herausforderungen: Wie rechtfertigen sich die oft hohen Budgets und Zeitaufwände im Content Marketing? Mit welchem… Weiterlesen

Dir fehlen Ideen, wie Du mit guten Inhalten Backlinks und Reichweite aufbauen kannst? Möglicherweise liegen diese Ideen gar nicht so weit weg. Ein oft unterschätzter Weg, gute Inhalte zu produzieren, ist der Blick nach Innen: Welche Expertise hast Du in deinem Team? Welche Daten… Weiterlesen

Vergangene Woche sind wir der Frage nachgegangen, ob man gute SEO-Rankings auch ganz ohne den obligatorischen SEO-Text am Ende der Seite erreichen kann.

Die Antwort: Ja, es geht, wie das Beispiel… Weiterlesen

Das Musikhaus Thomann zeigt: Ja. Zumindest in Grenzen. Mit dem eigenen Online-Shop rankt der Platzhirsch für viele generische Begriffe, wie etwa „Gitarre“ oder „Mikrophon“ in den Top 3 und das ohne einen langen SEO-Text unterhalb der Kategorie eingefügt zu haben. Der Erfolg… Weiterlesen

Wenig Zeit, wenig Geduld und kleine Bildschirme – Smartphone-Nutzer sind auf den meisten Websites in der Überzahl. Auch im Content Marketing musst Du das beachten und auf die Gewohnheiten der mobilen Nutzer optimieren. … Weiterlesen

Den Hype um die Künstliche Intelligenz von ChatGPT hast Du sicher mitbekommen. Vieles, was der Chatbot kann, ist beeindruckend – einiges sogar richtig nützlich. Im SEO kannst Du ChatGPT für deine Zwecke einsetzen, wobei das, was die Intelligenz ausspuckt, natürlich noch… Weiterlesen

Die Themen Personalisierung und Marketing Automation liegen wie im vergangenen Jahr auf den ersten Plätzen. Was wenig verwundert, denn über eine personalisierte, aber gleichzeitig automatisierte Ansprache von Leads und Interessenten, können B2B-Unternehmen jede… Weiterlesen

Gute Inhalte sind zentral für die Entwicklung einer Marke. In der Suchoptimierung und im Content Marketing ist die Qualität des Contents z.B. entscheidend für starke Rankings. Die Content-Erstellung sollte daher gut vorbereitet sein – egal, ob man mit internen oder externen Textern… Weiterlesen

In der Regel brauchen Interessenten etwas Zeit, um sich für ein Produkt oder ein Angebot entscheiden zu können. Im Vertrieb und im Marketing spricht man von einer Qualifizierung: Ein Lead bzw. Interessent… Weiterlesen

Das zentrale Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist, auf den ersten Plätzen der Suchergebnisse zu landen. Aber hast Du mal überlegt, den Spieß umzudrehen? Statt neue Inhalte zu veröffentlichen, lohnt es sich, bestehende Inhalte zu überprüfen. Wo erreichst Du zufällig… Weiterlesen

Dabei unterstützen GIFs nicht nur den eigenen Social-Media-Auftritt. Sie können als nützliches Content-Marketing-Format auch Reichweite und Aufmerksamkeit… Weiterlesen

Google galt lange Zeit als das Monopol, wenn es ums Suchen und Finden geht. Allerdings bekommt die Suchmaschine Konkurrenz. Nicht von Bing, Yahoo oder DuckDuckGo, sondern von sozialen Netzwerken… Weiterlesen

Vielleicht hast Du im vergangenen Jahr von der Studie gelesen, nach der knapp zwei Drittel aller Suchanfragen bei Google mit „No Click“ bedient worden seien. Das bedeutet, dass Nutzer nach der Suche weder auf bezahlte noch auf organische Suchergebnisse geklickt haben. Ein ziemlich hoher… Weiterlesen

Wer an Content denkt, hat meistens Texte, Bilder und Videos im Kopf. Dabei sind Voice-Formate gerade ziemlich im Kommen. Wir zeigen dir fünf Gründe, warum Du bei deinen Inhalten auch an Podcasts und Audio-Snippets… Weiterlesen

Nichts ist für „einen SEO“ ärgerlicher, als ein Rankingverlust durch einen selbst verursachten Fehler. Zu den häufigsten Ursachen zählt der sogenannte interne Duplicate Content. Doppelte Inhalte führen bei Google fast immer zu einem Verlust der Rankings, da sie aus… Weiterlesen

Nutzer haben in der Regel keinen Anreiz, die Plattform zu verlassen und auf der Website eines Unternehmens ihre E-Mail-Adresse anzugeben.

Eine Lösung bieten Lead Ads, die es im Facebook-Werbeanzeigenmanager schon seit einiger Zeit gibt. Auch LinkedIn bietet eine solche Möglichkeit… Weiterlesen