Dominiere die Seite 1 – oder: Was SEO mit Brandbuilding zu tun hat

Und so geht’s: 5 Tipps, um Seite 1 bei Google zu dominieren

1. Position Zero holen

Branchenabhängig werden in bis zu 14 Prozent aller Fälle (beispielsweise im Gesundheitsbereich) Featured Snippets angezeigt. Nach einer Analyse von Hubspot erhöht die Position Zero nicht nur die Brand Awareness in den Suchergebnissen. Denn obwohl Google bereits einige Informationen anzeigt, finden 114 Prozent mehr Klicks auf diesem Ergebnis statt, als auf dem Resultat direkt darunter (organische Position 1). Dementsprechend lohnt es sich gleich doppelt, auf dieses Featured Snippet zu optimieren. Denn neben der geförderten Aufmerksamkeit bekommen insbesondere Nutzer von Voice-Geräten, wie Google Home, nur dieses Ergebnis vorgelesen. Dabei wird auch die eigene Marke von Sprachassistenten genannt.

Es gibt grundsätzlich vier Arten von Featured Snippets:

• Text: Ein Absatz von etwa 40-50 Wörtern. Auch als Akkordeon verfügbar im FAQ-Style.
• Listen: Eine geordnete oder ungeordnete Liste.
• Tabelle.
• Video.

Die Arten werden je nach Bedarf hauptsächlich bei informationellen Suchintentionen („Know“) ausgegeben. Vornehmlich bei konkreten Frageeingaben. Wenn es bereits ein Featured Snippet gibt, Deine Seite in den Top 10 ist und noch nicht die Position Zero inne hat, ist es absolut machbar, das Featured Snippet einzunehmen. Füge das Keyword in eine Unterüberschrift ein, bestenfalls als Frage, und beantworte diese im Absatz unmittelbar darunter kurz und präzise. Je nach Umfang erstellst Du dazu einen kurzen Absatz, eine Liste oder eine Tabelle. Optional kannst Du auf den Absatz aus einem Bereich above-the-fold aus per Ankerlink verweisen, zum Beispiel aus dem Inhaltsverzeichnis. Hervorhebungen können dem gewünschten Absatz zusätzliche Bedeutung einräumen.

Im Zusammenspiel mit dem Titel Deiner Seite solltest Du dem Nutzer auf jeden Fall unmittelbar Deine Marke mitteilen, um den unterbewussten Branding-Effekt zu nutzen. Selbstverständlich sollten sich auf der Landingpage in Folge eines Klicks natürlich auch einfach weitere Informationen finden lassen. Da der Suchende dann wieder auf den Start des Contents kommt, ist das Vorhandensein einer logisch nachvollziehbaren Onsite-Führung von hoher Bedeutung.

Neben Features Snippets sind auch die neu hinzugekommenen FAQ Markups und How-To Anleitungen für mehr Dominanz in den SERPs von Bedeutung. Beides setzt ein vorhandenes Ranking mit entsprechenden Impressionen voraus.

2. Die eigene Marke im Griff haben

Auch Google SERPs sind nichts anderes als Webseiten. Und die Suche nach der eigenen Marke ist auch nichts anderes als ein Aushängeschild für Dein Unternehmen. Es ist Aufgabe der SEOs genau zu kontrollieren, was bei einer entsprechenden Brand Search in den Suchergebnissen angezeigt wird. Zunächst sollte auf jeden Fall der Google MyBusiness-Eintrag für sich beansprucht werden. Hierüber können auch Veranstaltungen und Unternehmensneuigkeiten veröffentlicht werden, die sehr prominent auf der Suchergebnisseite eingebunden sind. Darüber hinaus können die Sitelinks mit einer internen Suche angereichert werden, sofern vorhanden. Dies geht über ein Schema.org-Markup. Wenn noch nicht geschehen, ist es außerdem förderlich auf der Webseite das Logo mit Schema.org auszuzeichnen, sofern Google dieses Mal in einer Entität mit ausgeben wird. Um Wettbewerbern nicht die Möglichkeit zu geben, die Interessenten Deiner Marke abzugreifen, sollten PPC-Ads auf die Marke geschaltet werden. Über Profile auf dritten Portalen (Bewertungsportale, Unternehmenskataloge, soziale Medien), Content auf Youtube oder Twitter und optimierte Bilder im Markenumfeld besteht ferner die Möglichkeit, die organische Top 10 komplett für für sich zu beanspruchen.

3. Die Marke kommunizieren

Häufig finden Nutzer die Antwort auf ihre Frage bereits in den Meta-Beschreibungen. Googles Algorithmus wird immer besser darin, diese selbst zu generieren, um sie für den Nutzer passender zu machen. Damit dieser Touchpoint mit Ihrer Marke nicht untergeht, ist es empfehlenswert die eigene Marke im Titel der Seite mit unterzubringen. Da der Titel ein Rankingfaktor ist, sind viele Seiten mittlerweile dazu übergegangen, die Marke ganz am Ende anzuhängen. In einigen Fällen übernimmt Google diesen Job übrigens von alleine.

4. Second-Level SEO

Es kann vorkommen, dass man mit der eigenen Seite nur eine sehr geringe Chance hat, in die Top 10 Suchergebnisse zu kommen. In diesem Fall kann es eine Option sein, Second-Level SEO zu betreiben. Schau Dir die ersten Ergebnisse an und versuche Möglichkeiten zu finden, Nutzer, die auf diese Ergebnisse klicken, schließlich weiter auf Deine Webseite zu befördern. Im transaktionalen Bereich sind es häufig Affiliates oder Vergleichsportale mit denen Du eine Kooperation abschließen könntest. Im informationellen Bereich lässt sich über bezahlte Werbung, aber auch Content Marketing-Aktionen oder PR-Maßnahmen an der ein oder anderen Stelle Traffic verschieben.

Eine andere Form des Second-Level SEO ist die gezielte Optimierung auf Longterm-Begriffe, die Google selbst in den SERPs vorschlägt. Etwa durch das Suggest-Feature oder die ähnlichen Suchanfragen.

5. Think outside the box

Gehe auch mal andere Wege und schließe Dich mit anderen Abteilungen kurz. Ein Hersteller für Schulrucksäcke hat bereits in der Namensgebung seines Produktes (bewusst oder unbewusst) Keywords mit einfließen lassen und dominiert so den Longtail-Bereich. Alle Ergebnisse der ersten Seite, inklusive die Vorschläge von Google haben mit der Marke zu tun. Sicherlich ein Beispiel, das seinesgleichen sucht.